Diseñadores reunidos en consorcio en un piso de avenida del Libertador.

En Argentina, también son tiempos difíciles para la moda. Para aquellos que no se permiten quedarse de brazos cruzados, el trabajo colaborativo y la puesta en común de esfuerzos y recursos, parece ser, ahora, la mejor opción. En medio de este contexto, inauguró Consorcio Piso 2, una propuesta que reúne en forma efímera a 25 diseñadores independientes locales en un solo lugar. ¿Dónde? En un departamento de lujo que ocupa la segunda planta de un palacio construido por el arq. Alejandro Bustillo en 1937. Se trata del showroom del diseñador belga-argentino Juan Hernández Daels, quien actualmente reside en París, que abre sus puertas para alojar a Anushka Elliot, Busularo, Deleon, Dubié, Flâneur, Finn, House of Matching Colours, Isabel Englebert, Julieta Grana, JT, Kostüme, Lucila Iotti, Luz Ballestero, Manto, Mariana Dappiano, Not tag., Nous Etudions, Piet, Tramando y Vero Alfie. La curaduría de talentos seleccionados estuvo a cargo de las especialistas en moda y lifestyle Matilde Quintana y Damasia Lemos.

Los ambientes de un señorial palacio diseñado por Bustillo se segmentan para mostrar la propuesta de los diferentes diseñadoras que participan en la iniciativa.
Los ambientes de un señorial palacio diseñado por Bustillo se segmentan para mostrar la propuesta de los diferentes diseñadoras que participan en la iniciativa.

La clave está en el factor sorpresa; la sensación de atravesar la entrada señorial de un edificio privado, subir por las escaleras de mármol y descubrir que el segundo nivel es, en realidad, un vacío enorme de pisos de roble sin lustrar y paredes descascaradas, ya es sublime. Si a eso le sumamos las mejores propuestas de diseño independiente contemporáneo de la ciudad, el combo es perfecto.

El espacio podrá visitarse de lunes a viernes entre las 13 y la 20. La dirección es casi un secreto; se solicita vía Instagram.

Una asamblea peculiar

Como en una reunión de consorcio, nos amuchamos en un pasillo junto a un par de diseñadores para conversar de esta movida a la que fueron invitados a participar. Camila Milessi y Emiliano Blanco son Kostüme y, entre risas, explican que, en sus reuniones de propietarios, todos hablan al mismo tiempo, pero nadie lo hace para quejarse de goteras o ruidos molestos, sino para compartir sus buenas ideas. En esa sinergia de identidades diferentes, pero con un esfuerzo en común, para Milessi «unirse no tiene ninguna parte negativa»; todo lo contrario: «Es puro empoderamiento».

Allí se puede encontrar diseño de autor en indumentaria, accesorios y joyería contemporánea
Allí se puede encontrar diseño de autor en indumentaria, accesorios y joyería contemporánea

Paula Giecco, de la firma de joyería contemporánea Finn, aclara que además de una alianza entre diseñadores, Consorcio Piso 2 es un ambiente de colaboración y networking entre emprendedores. Con estructuras mucho más pequeñas que el común del mercado, la difusión de cada una de estas marcas no es tarea fácil; sus voces pequeñas, pero pujantes, seguramente puedan conquistar mucho más terreno si lo hacen juntas. Para Lucia Liotti, el hecho de que, en una ciudad tan dispersa como Buenos Aires no haya un circuito de diseño que nuclee en una misma área a todas las firmas de autor, tampoco es de mucha ayuda. Frente a esta situación, Anushka Elliot y Agustina Dubié (Dubié) remarcan que vivimos en la era de la velocidad y ya nadie tiene tiempo de recorrer distintos lugares en búsqueda de algo específico. Por eso, espacios como este, que reúnen a varias propuestas son, tanto para ellas como para sus clientes, una gran oportunidad.

Marcela Naon y Patricia Domínguez, de Daels, organizaron este evento con la curaduría de Matilde Quintana y Damasia Lemos.
Marcela Naon y Patricia Domínguez, de Daels, organizaron este evento con la curaduría de Matilde Quintana y Damasia Lemos.

Quien está convencido de que, en un futuro, este tipo de acciones que ofrecen dinamismo y contenido novedoso a las marcas, va a ser cada vez más común, es Emiliano Blanco, de Kostüme. El resto del colectivo, prefiere no proyectar. Aún no hay título para esta relación incipiente y multitudinaria, pero sí muchas ganas de conocerse.

Iniciativas como ésta, son parte del esfuerzo global para volver a atraer al cliente al espacio físico y al contacto directo con los productos, a pesar de la comodidad que hoy ofrece el e-commerce. Si bien existen varias alternativas, una de las favoritas es, sin dudas, la tienda pop-up. Un espacio efímero que aparece en sitios emblemáticos o zonas altamente cotizadas de la ciudad, con el objetivo de expandir la audiencia del negocio a través de una experiencia memorable para el cliente.

Fuente: LA NACION

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